Ser-se criativo numa agência de publicidade é lixado. 24 por 24 horas a debitar ideias sob pressão. As campanhas indexadas a objectivos de vendas e remuneradas em função de resultados. A gestão da agência completamente histérica com a performance da comunicação. O director criativo a querer ganhar mais prémios que os outros meninos das outras agências. É lixado… então alguns criativos recorrem à “ultimate inspiration”: o trabalho de outros criativos. E assim, num puro exercício de autofagia profissional, desatam a picar o trabalho de outros.
O picanço, meus amigos, é a ausência de razão. É ser-se anãozinho e andar-se às costas de outros pensando que se tem 2 metros de altura, e que afinal se devia ter feito uma carreira na NBA. É confundir-se a obra-prima do mestre com a prima do mestre-de-obras.
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